淄博个人商标申请要警惕的陷阱

随着市场经济的不断发展，企业规模之间的差距越来越大。企业有大有小，大如腾讯公司，他们每年的营收可能超过世界上许多国家的同年度的GDP；而现在注册公司程序越来越简单，你随便到马路上转一转，那些小吃店、服装店、理发店等等，它们或许就是一个个怀揣着梦想的人民注册着一个小微公司运营着它们就是企业。然而淄博商标注册对企业到底有多重要？

商标对企业的作用建立一个公司、企业的第一步往往就是想一个字号，有企业就有字号，而这里的字号往往也起着商标的作用。现在的企业家们对于商标的保护意识早已经觉醒了，近年来商标注册量巨大且逐年攀升。可以说企业家对于商标注册的热情还是非常高涨。但是注册的热情不仅仅来源于意识的觉醒，往往也来自跟风的心理以及注册一个商标的成本的低廉。究竟商标对于企业，尤其是小微型企业有什么作用？

弄清楚这个问题对于企业家非常重要。因为这有助于企业家对于商标、品牌进行更为深刻的认识。也有助于企业家将更为适合自己的商标提出商标注册申请。商标标识作用商标的起源非常之早，我国春秋时期就已经有工匠将其姓名刻在砖瓦上，便于对于产品质量的检查，而这些简易的商标所起的作用就是标识的作用，标识作用是商标的最为基本的作用。标识作用也是商标对于小微企业所起到的最为重要的作用。

对于实体店，在有成百上千家店面的街道上，如何让顾客第一眼就找到你的店铺，即使在互联网时代，如何让登陆你的网店的顾客第一眼就确定登陆的就是所要寻找的那家店铺，这时候商标就起着最为重要的作用。夜市降临，加班辛苦的我在众多卖小吃的三轮推车中寻找经常光顾的那家“黄记炒饭”，无疑“黄记炒饭”的塑料牌，在这里就起到了商标的标识作用。“品牌”在法律层面的体现建立良好的品牌市场认可度是任何企业做大做强必不可少的利器。任何企业都做不到其提供的商品在市场上永远是最为物美价廉的，其提供的服务永远是最为完美而低价的，更何况“低价”与“完美”这类评价都极具主观色彩，难以有统一的标准。

所以品牌战略对于任何企业都非常的重要，品牌战略也是一般企业在激烈的市场竞争中不被其他同类企业所竞争替换的最为重要的法宝。“商标”与“品牌”这两个概念并没有明确的区别，某种程度上说，“商标”是“品牌”在法律层面的体现。政府鼓励、支持和引导企业的发展壮大，保护企业的合法利益。而《商标法》就是在法律层面上对于企业品牌进行统一规制，是对于企业品牌利益的最为有效的保护。企业对商品和服务的背书在中国市场不断成熟与完善的今天，人民不再刻意追求商品或者服务的低价，转而对于商品或者服务的质量有着更高的追求。也因此，我国消费者们热衷于欧美乃至日韩的商品，在节假日中往往会出现众多中国游客到这些国家抢购商品的“盛况”。

“苹果”手机占据着全球高端智能手机的市场主导地位，其售价远高于类似配置的其他品牌手机，毋庸置疑的是其手机品质较好，但其品牌的力量更是起到了不可忽视的作用，甚至可以说品牌是其将其手机市场定价区别于类似配置的手机的关键因素。事实上，消费者往往是盲目的，虽然在使用的过程中能够区别产品的好坏，能够体验服务的差异，但市场上商品琳琅满目，提供同样的服务的商家也是非常之多，消费者不可能把所有的商品或者服务全部体验一遍，也没有足够的时间和金钱允许一般的消费者这么做，所以消费者在挑选商品或者服务过程中往往是非常“无助”的。并且即使某些消费者能够体验足够多的商品或者服务，但是由于其拥有的专业知识的差异，往往导致其并不能够挑选出最优秀的商品或者服务。而在这个时候商标的作用就体现出来了，一个消费者的体验或许并不准确，但是无数的消费者对于市场的认知是最为贴切市场的真实情况的。

企业所提供的商品或者服务的质量，对于消费者而言往往直接联系在这个企业的品牌上，也就是商标上。所以商标是企业对于其商品或者服务质量的背书，对于一般的消费者而言，对于一个企业商标的态度往往体现着市场对于这个企业商品或者服务质量的态度，最终所反映的就是这个企业对于这个商品或者服务质量提供给大众的保证程度。企业展示个性化的窗口通过商标展示一个企业的个性化、创新力，是大型企业展示自我的重要途径。有人曾经做过调查，家长更愿意购买“耐克”品牌的鞋子而不是“特步”品牌的原因，让人大吃一惊的是调查的结果居然是“耐克”的logo是象征着正确的“勾”，而“特步”的logo是象征着做错了学校题目的“叉”。企业通过商标展示自己的个性化、现代化。

一个时尚而有韵味的商标往往能够促进商品的销量，增强消费者的消费欲望。著名的国产汽车品牌比亚迪最近就进行着广泛的征集新商标的活动，因为他们发现他们原本仅仅由B、Y、D三个字母组成的商标并不能够体现时尚的特质，也不能够体现稳重、大气的特点，可以说原来的商标对其销量有一个负面的影响，也因此其下定决心更换使用了多年的商标。一个好的商标能够增强企业的知名度，让原本普通的商品原本大众的服务变得更加有特点，甚至提高了其档次。因此很多聪明的企业家也把这一点作为营销的手段之一。知道了商标能给企业带来什么，会让企业家变得清醒，对于自己品牌的定位更加清晰，明白自己需要注册哪些商标，哪些商标的注册对于自己是没有作用的，也让更多的人了解商标的魔力。

12月18日，国家知识产权局发布通知，对《商标侵权判断标准（征求意见稿）》（下称《征求意见稿》）向社会公开征求意见。据了解，《征求意见稿》共8章58条，从商标使用、侵权判断、例外情形、中止适用、权利冲突等方面对商标侵权判断标准进行进一步规制，以供商标执法部门在查处商标侵权案件时适用。

《征求意见稿》明确，在商标执法相关部门执法过程中，判断是否构成商标侵权，应当首先判断涉嫌侵权行为是否构成商标法规定的“商标的使用”；判断商标是否相同或近似，应以权利人的注册商标与涉嫌侵权商标进行比对，尤其应以权利人注册商标的主要识别部分与涉嫌侵权商标的主要识别部分进行比对，不以权利人实际使用商标与涉嫌侵权商标进行比对。商标执法相关部门在判断“与其注册商标相同的商标”“与其注册商标近似的商标”时，应当以对相关商品（服务）具有一般性的知识、经验的相关公众在选购商品（服务）时所施加的普通注意程度为标准，采用隔离观察、整体比对和要部比对的方法，并综合考虑商标的读音、字形、含义、排列方式等构成要素进行认定。

此外，《征求意见稿》还明确，市场主办方、展会主办方、柜台出租人、电子商务平台等经营者怠于履行管理职责，明知或者应知市场内经营者、参展方、柜台承租人、平台内电子商务经营者实施商标侵权行为而不予制止；或虽然不知情，但经商标执法相关部门通知后，仍未采取必要措施阻止商标侵权行为的，构成商标法第五十七条第（六）项所规定的商标侵权行为。

据介绍，该文件旨在贯彻落实党中央、国务院关于强化知识产权保护的决策部署，全面加强商标专用权保护，保障消费者和生产、经营者合法权益，营造良好营商环境。有关单位和各界人士可于2020年1月18日前，通过电子邮件、传真、信函等方式提出修改完善意见。

判断商标近似的方法有哪些？商标近似是指两商标文字的字形、读音、含义或者图形的构图、着色、外观近似，或者文字和图形组合后的整体排列组合方式和外观近似，或者其三维标志的形状和外观近似，或者其颜色或者颜色组合近似，使用在同一种或者类似商品或者服务上易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认。商标近似会导致淄博商标注册被驳回，那么判断商标近似的方法有哪些呢？

一、文字商标文字是我国经过数千年，从象形文字逐渐演变而来，博大精深，而且文字代表的意思明确，能够很好的判断商标是否存在近似，近似商标对于文字商标的判定发放有：审核的商标与注册的商标存在部分文字相同或者一致，审核的商标与已经注册的商标虽然文字不同，但是发音是一致的，审核的商标在已经注册的商标基础上进行增加或者减少文字。

二、字母商标字母或者是英文注册的商标可能代表多个意思，但是从表面上英文字母的中段与注册的商标一致，基本上被判定的风险很高，而且还需要从商标更换的字母数量等等，比如：NIKE和NiKE就是属于近似商标或者是iPhone和ASFiPhone都是会被判定为近似商标的。

三、图形商标图形商标是比较麻烦的，根本不能用文字进行代替，所以很难进行分辨，一般都是通过系统进行删选查找，然后由人工进行主观意识上的判断，如果判断是近似商标，那么就是近似商标，感觉比较看运气，所以在设计图形商标的时候，不要过于普通，可以简单，但是要突出图形的显著特征。

四、组合商标现在注册组合商标比较少，因为组合商标是将文字、字母、图形等等各种元素都存在的商标，这样任何一个元素出现近似商标，那么就会导致整个商标被判定为近似商标，风险大，而且在注册过程中耗时长，很难通过，一般都是进行单一元素进行注册，然后组合使用来提高注册成功率。

现在无论是企业还是个人都非常重视知识产权，尤其是对于企业来说申请专利是保护自己知识产权的最好方法，所以在专利代理机构很多，而今天要说的则是很多企业对于专利存在的误区，了解这些才能更好的做好知识产权保护。

第一，在很多企业领导者都误以为自主研发的技术不需要申请专利也会受到保护，而其实纵使是自己企业自主研发的技术也要申请专利才能得到保护，尤其是行业竞争激烈的情况下，以最快的速度完成专利申请才是对企业知识产权最好的保护，所以在专利代理机构很多。

第二，对于企业来说当研发出新的技术时经常出现的另外一个误区就是，企业误以为产品要生产甚至量产之后才能申请误区，而当技术研发出来到生产成品再到量产这本身就需要很长时间，而对于商业竞争来说瞬息万变，因此作为企业当研发出自己的技术后，就应该进行专利的申请，而如果因为对于流程不熟悉等原因耽误申请时间，则可以考虑委托专业的专利代理机构。

第三，很多企业对于产品专利还有一个误区，觉得同一个产品申请专利之后，技术方面发生改动就不需要再次申请，而其实当具体的技术发生改变之后，新产品的技术其实就属于新的技术，因此需要再次申请专利才行，而且企业应该清楚当研发出新技术申请专利后，通过对技术的革新再次申请专利，这本身可以增加企业的专利布局，对于提高企业竞争力大有好处。